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有機奶粉受困同質化競爭,主打"原生有機"的金領冠如何破局?

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-07-25   來源:中國孕嬰童網
   7月24日,以"原生之愛,生而有機"為主題的伊利金領冠有機塞納牧上市發布會在滬舉行。作為有機奶粉陣營中里程碑式的一款產品,從注冊獲批到全面上市,金領冠塞納牧始終撬動著業內外的廣泛關注。

  有機熱盛行,金領冠造就有機精品

  隨著消費升級的不斷深入,大眾的購物需求早已從功能性需求發展至品質需求。自然、原生態的產品深受消費者追捧,這種"有機熱"在嬰幼兒奶粉行業表現尤為顯著。據統計,近三年線下有機奶粉銷售額年均增長率高達47%,2016-2018年線下有機奶粉銷售額分別為18.2億元、26.7億元和39.2億元,預計到2019年將達57.7億元。

  (伊利集團副總裁趙昕致辭)

  為了給中國寶寶提供更有機的原生營養,伊利金領冠基于17年的營養研究,積極匯聚全球優質資源,重磅推出"原生有機"新品塞納牧。在有機家族中,"原生有機"比普通有機更為難得,它有著更嚴苛的產品標準、更少的人工介入、更嚴格的管控體系。而金領冠塞納牧憑借著"生而有機"的原生力量和世界品質,更被媒體譽為"有機奶粉史上的一顆璀璨明珠"。

  "塞納牧"之名源于蒙語,有"最好牧場"的寓意。發布會現場,南京醫科大學婦幼營養學教授,中國營養學會常務理事汪之頊坦言,金領冠能在歐洲丹麥找到一處百年以上的原生有機牧場,不僅是品牌之幸、也是所有中國媽媽之幸。塞納牧有機牧場,告別了激素、化肥、農藥,土壤始終保持自然原生狀態,無任何人工干預,其空氣、水系、物種都遵從自然規律生長。牧場里的荷斯坦奶牛全年自由散牧,堅持乳牛親喂90天,這些都從源頭上充分保證了金領冠塞納牧的原生有機品質。

  (中國營養學會常務理事汪之頊致辭)

  嬰幼兒奶粉競爭進入下半場,塞納牧如何破局

  目前,有機奶粉消費市場產品同質化現象甚是嚴重,差異化則是各大品牌突圍的重要切入點。而以創新為引擎的"國貨奶粉名片"金領冠,在強大的全球資源支撐下,以扎實的營養配方為內聚力,全面破局同質化禁錮

  市場上的普通有機奶粉,一般只保證生產過程的有機,其營養配方大多差強人意。而此次重磅上市的金領冠塞納牧,生而有機,卻又不止有機。據了解,塞納牧在囊括了金領冠經典的α+β創新蛋白組合外,還突破性地添加BID復合益生菌組合和GOS+FOS益生元黃金組合,可以為中國寶寶帶來更好吸收的原生營養,充分激發他們內在的強大原生生命力。

  (金領冠有機塞納牧產品介紹)

  積極響應國家號召,引領國貨奶粉全面復興

  2018年,嬰幼兒奶粉配方注冊新政正式落實;2019年,國家七部委又新下發《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》,種種舉措都展現了國家進一步提升國貨奶粉品質與競爭力,做優做強國產乳業,讓下一代真正喝上好奶粉的決心。作為國貨奶粉的名片,伊利金領冠始終走在行業前列,積極響應國家號召,嚴格把控從源頭到終端的每個環節,對產品品質精益求精,全新上市的金領冠塞納牧,還憑借其優異品質,一舉斬獲了歐盟、中國的雙重有機認證。

  眾所周知,歐盟有機認證是全球應用最廣泛、受認可度最高的有機認證標準之一,對有機產品的要求甚是嚴格。它不僅要求產品從原料、生產到成品等全程有機無污染,更要求其在流通過程中必須有完善的質量控制和跟蹤審查體系。而中國有機認證則要求每一罐奶粉都全程可追溯,一罐一碼、全生命周期嚴苛管理。能獲得歐盟、中國的雙重有機認證,從某種程度上也折射出金領冠正在憑借其匠心品質,引領國貨奶粉全面復興!

  (太陽女神謝娜揭曉金領冠塞納牧"原生有機的秘密")

  日前,金領冠有機塞納牧已陸續在全國各地上市。在日益白熱化的競爭態勢下,金領冠以創新為內核、以全球資源和品質追求為兩翼,全新打造的高端產品有機塞納牧,勢必將掀起嬰幼兒奶粉市場新一輪的變革狂潮!

 
 
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