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兒童鞋服行業的“隱形”王者

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-07-12   來源:中國孕嬰童網
        隨著國家二胎政策紅利的釋放,兒童鞋服行業迎來爆發式增長:以起步股份為代表的專業兒童鞋服品牌實現A股上市,借助資本市場占得發展先機;一些傳統成人鞋服企業加快布局兒童鞋服產品線;越來越多的兒童鞋服品牌加碼電商業務。一方面是兒童鞋服市場蓬勃發展,另一方面是越來越多的參與者搶灘市場,使得行業競爭日益加劇。在復雜的行業表象下,我們來梳理兒童鞋服行業的發展現狀,找出藏身行業內的“隱形”王者。

行業龍頭率先上市,借力資本東風

2017年被業界稱為“童裝市場爆發元年”,兒童鞋服市場在這一年迎來龍頭企業A股上市。2017年8月18日,起步股份有限公司成功在上交所上市,成為第一家在A股主板上市的專業兒童鞋服企業,成功搭上資本快車,占得發展先機。

 

起步股份《2019年一季報》顯示,公司實現營業收入3.166億元,同比去年增長19.11%,凈利潤4660.85萬元,同比去年增長47.63%,銷售規模不斷擴大,盈利高速增長。根據Euromonitor Passport數據庫的統計,ABC KIDS屬于中國童鞋市場的領先品牌,2018年市場占有率達3.6%,位居童鞋市場第一位。憑借龍頭地位,ABC KIDS在市場集中度提升的過程中取得進一步市場優勢,實現穩健增長。

兒童消費升級,品牌決定未來

國家統計局最新報告顯示,2018年,中國居民人均消費支出為19853元人民幣,我國正穩步邁向第一商品消費大國,其中兒童相關消費占比不斷攀升。隨著新生代家庭收入上升,兒童鞋服消費升級是必然趨勢,這使得品牌價值成為決定未來競爭制勝的關鍵因素。

在近日舉辦的世界品牌大會上,起步股份旗下童鞋品牌ABC KIDS以82.98億元的品牌價值榮膺“中國500最具價值品牌”,成為中國兒童用品行業唯一10年連續入選品牌。

 

ABC KIDS基于對20-35歲新生代父母消費升級的研究,推出專業愛孩子”的品牌理念。“愛”是ABC KIDS的品牌根基,在“愛”文化的指引下,品牌、產品、公益齊發力,講述ABC KIDS的品牌內核:入選CCTV少兒頻道《中國親子計劃》,通過國家平臺助力打造超級品牌;冠名兒童音樂成長真人秀《新聲有范》,舉辦“小馬星球親子馬拉松”等活動,為孩子們提供優質的才藝展示機會;聯合中國兒童少年基金會啟動“愛寶成長計劃”,踐行少兒公益。

 

“智造”好童鞋,科技打造強勢品類

科技推動產品升級是立足市場核心的競爭力。ABC KIDS高度注重新技術、新材料的創新和應用,在杭州、深圳、美國、日韓等地設立產品設計中心,并大力發展智能制造,與國內一流大學進行產學研深度合作。“3D打印鞋”產品的誕生,展現了ABC KIDS領先行業的科研實力、制造實力以及超前的產品思維。

 

不僅在設計與技術上深耕“專業”,ABC KIDS深究童鞋產品數據,通過采集不同年齡段孩子的腳型大數據,反復研究與實驗,力求打造出符合孩子不同生長階段的鞋型。

通過多年在童鞋這一細分領域的專注極致與創新發展,ABC KIDS已成為該領域的強勢品類,多年連續實現中國童鞋市場綜合占有率前列。中國有兒童2億多人,而ABC KIDS童鞋銷售量累計已突破1億雙。起步股份堪稱兒童鞋服行業當之無愧的“隱形”王者。

 
 
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